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  • 작성자 사진아이지에이웍스

억대 PPL, 그거 정말 돈 되나요?




안녕하세요. 아이지에이웍스 마케팅클라우드입니다. 불과 몇년전까지 PPL은 몰입에 방해된다는 부정적인 시선이 만연했으나, 최근 오히려 예능에서 개그코드로 활용하기도 하며 PPL에 반응이 많이 바뀐 상태인데요.

이런 PPL은 적게는 몇천부터 몇억까지 엄청난 비용이 든다고 합니다. 그렇다면 과연 PPL, 얼마나 효과가 있는지 알아보겠습니다.



[SUMMARY] - 니가 거기서 왜 나와..? PPL 분야 침투력 갑으로 화제가 된 가히 - K-매운맛 제대로 보여준 삼양, 서진이네에서 조리부터 맛있게 먹는 모습까지 한큐에 해결 - 브랜디드 콘텐츠의 대표주자, 네고왕으로 가장 덕본 브랜드는 00 - CIDER(샵사이다), 인플루언서 제품 추천 영상 협찬 전략으로 MZ마음 저격






니가 왜 거기서 나와..? PPL분야 침투력 갑으로 화제가 된 가히의 마케팅 전략

화장품 브랜드는 드라마에 PPL하는 경우가 가장 일반적인데요. 도자캣 뮤직비디오, 찰리푸스 뮤직비디오 등 해외팝스타 뮤직비디오 등 곳곳에서 등장하며 공격적인 PPL로 화제가 된 브랜드가 있습니다.

바로 가히인데요.

최대한 많은 매체에 제품을 노출시키며 소비자에게 각인시키는 전략을 선택한 가히의 전략은 얼마나 효과가 있었을까요?





너는 다 이유가 있구나? 과하다는 논란에도 불구하고 크림매출 1위

가히는 일부 네티즌들 사이에서 과하다는 논란이 있었음에도 불구하고 지난 4월 전체 미용/화장품 카테고리 매출 3위, 특히 대표제품인 멀티밤이 속해있는 크림 분야에서는 매출 1위를 기록했습니다.



엄마 선물템으로 포지셔닝 성공한 가히, 40대 여성 마음 사로잡아

엄마 선물템, 효도템, 엄마화장품으로 입소문이 난 가히의 주 구매층은 실제로 여성, 40대로 나타났으며 특히 40대는 전체 매출의 59.6%를 차지하고 있는 것으로 나타났습니다.





3월 신제품 한겹크림 출시 후 매출 급상승, 이번엔 어떤 PPL 보여줄 지 기대돼

가히는 지난 3월 신제품 '한겹크림' 을 출시했으며, 이는 초동 생산량이 완판 될 정도로 화제가 되었는데요. 실제로 3월 대비 4월 매출이 급상승 했으며, 특히 스킨케어 카테고리 매출은 72%증가한 것으로 나타났습니다. 과연 한겹크림은 어떤 의외의 곳에서 모습을 보일지, 기대가 됩니다.





K-매운맛 제대로 보여준 삼양, 조리부터 맛있게 먹는 모습까지 한큐에 해결

삼양식품은 간판제품 불닭볶음면을 TVN 방송 서진이네에 협찬 제공했는데요, 자연스럽게 조리과정부터 손님들과 직원들이 맛있게 먹는 장면까지 노출하며 현명한 PPL을 진행했습니다. 삼양식품의 불닭볶음면 PPL은 과연 어떤 효과가 있었을까요?





서진이네 효과? 2월 첫방 이후 꾸준한 매출 증가 추세 보여

서진이네에서 맛있게 먹은 덕분일까요? 2월 24일 서진이네 첫방송 이후 실제로 삼양식품의 매출은 3월,4월 꾸준히 증가한 것으로 나타났습니다. 카테고리별 매출 확인 결과, 특히 라면 카테고리는 전 월대비 7.3% 증가했습니다.






달밤에 라면은 진리 혹은 서진이네 덕분, 밤 9시부터 12시 사이에 특히 많이 구매해

삼양식품의 시간대별 매출 비중 확인 결과, 밤 9시부터 12시사이에 특히 많은 구매가 이루어지는 것으로 확인되었는데요. 이는 서진이네 본방송 시간인 9시~10시반과도 일치하는 것으로 나타났습니다.





삼양식품, 전체 매출의 94%가 라면, 즉석밥, 통조림. 불닭볶음면 미는 이유가 있네

삼양식품의 세부 카테고리별 매출 비중 확인결과, 라면, 즉석밥, 통조림 카테고리가 약 94%로 압도적으로 가장 많은 비중을 차지하고 있는 것으로 나타났습니다.





다음은 모바일 앱 브랜드들은 어떻게 PPL을 활용하고 있으며, 어떤 효과가 있는지 알아보겠습니다.


브랜디드 콘텐츠의 대표주자, 네고왕으로 가장 덕본 브랜드는 롯데잇츠

네고왕의 광고비는 억대로 알려졌지만, 편당 15~20분 분량을 한 기업의 스토리만 다룰 뿐 아니라,네고왕 출연 기업은 이미지가 좋아보인다는 긍정적인 평가를 받고 있어 여러 브랜드들의 러브콜을 받고 있습니다.

이런 네고왕 출연을 통해 가장 효과를 톡톡히 본 브랜드는 바로 롯데잇츠(롯데리아)입니다.

방송 후 전월대비 사용자 수 90만 명 증가, 신규설치 건 수 83만 건으로 서버가 다운될 정도였다고 하네요.




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