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[Forbes_On the Cover] 아이지에이웍스 마국성 대표 인터뷰를 소개합니다. 디지털 트랜스포메이션이 기업의 생존 조건이 된 지금, 그 본질에는 '데이터'가 있습니다. 아이지에이웍스는 데이터 플랫폼 기업으로는 국내 최초 유니콘 대열에 합류한 가운데, 방대한 데이터와 분석 능력을 무기로 글로벌 시장을 정조준하고 있습니다 ▲데이터, 디지털 트랜스포메이션의 본질 ▲고객정보 바깥에 숨은 진짜 데이터 ▲글로벌 데이터 공룡들과 한판 승부 인사이트 넘치는 마국성 대표의 Forbes 커버 인터뷰를 지금 만나보세요. '데이터 없는 성장은 없다' https://bit.ly/3Tp4gZF

'SAMSUNG Global Investor Conference 2022'가 오늘 성공적으로 마무리 되었습니다. 현대자동차, 삼성전자, 신한금융, KT, 카카오 등 주요 기업들과 함께 메인 세션을 맡은 아이지에이웍스는 참석한 글로벌 투자자들을 대상으로 '고객 데이터'를 확보하기 위해 노력하는 국내 디지털 트랜스포메이션의 현주소와 아이지에이웍스의 독보적인 데이터 비즈니스에 관해 발표하였습니다. 해외 M&A 전략 등 IPO 이후 아이지에이웍스의 성장 로드맵에 대해 많은 투자자 분들께서 관심을 보여주셨습니다.

"데이터 기반 마케팅 = 퍼포먼스 마케팅 ?? " 마케팅 시장에 데이터와 솔루션을 공급하는 일을 수년 간 해오며 디지털 광고 회사들을 돕기도 하고 나아가 직접 투자/인수 운영까지 해오다 보니, 이제는 어느 정도 흐름이 보이고 장단점과 문제점 같은 것들이 조금은 선명하게 보이는 것 같다. 수십년 역사의 대한민국 광고 시장에 대해 나 같은 비(非)광고인이 함부로 근간을 흔드는 주제를 던져서 논란을 자초하고 싶지는 않았지만…그래도 모바일 광고 이후 10년 역사 중 데이터와 관련한 가장 많은 마케팅 솔루션 제품을 내놓고 있는 입장에서 우리 데이터가 단순히 퍼포먼스 마케팅에 직결되는 도움을 줄거라는 환상을 갖고 있는 많은 시장 이해 관계자들에게 올바른 관점을 제공하기 위해서 다소 논쟁적 주제로 글을 써봤다. 디지털 마케팅 예산 비중을 급격히 높이고 있는 대부분의 기업들은 언제나 정의로워 보이는 ‘광고 효율’이란 키워드의 함정에 빠져서 ‘퍼포먼스

“글로벌 광고시장이 천지개벽 [天地開闢] 수준으로 변하고 있다.” 최근 글로벌 광고/마케팅 산업은 천지개벽이란 말이 과언이 아닐 정도로 데이터와 테크 중심으로 급격한 변화가 일어나고 있다. 전세계 디지털 광고 매출 순위는 이미 기성의 광고 자이언트인 WPP, Omnicom, Publicis 등을 제치고, 막대한 규모의 인수합병을 통해 ‘Data’와 ‘Tech’로 전문성을 중무장한 Accenture, Deloitte, IBM, PWC 등 기존 광고 업계에 존재하지 않았던 컨설팅 회사들이 1위부터 4위까지 모두 차지하며 차트를 싹쓰리(?) 했다. 컨설팅 4개사의 매출은 WPP, Publicis, Dentsu 등 10위권 안에 있는 나머지 모든 광고 대행사들의 매출을 합한 것 보다 이미 3배 이상 높다. 여기에 국내외 전체 광고 시장의 디지털 비중이 50%가 넘어감에 따라, 데이터와 테크 전문성을 발빠르게 확충한 컨설팅펌들이 보여주고 있는 디지털광고