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JTBC 동계 올림픽 중계, 시청률만으로는 알 수 없는 진짜 성과

  • 작성자 사진: TV INDEX
    TV INDEX
  • 4시간 전
  • 2분 분량


📌 SUMMARY


  • 시청 몰입도의 압도적 성장 (1인당 시청시간 +58%): JTBC 1인당 평균 시청시간은 1월 343분에서 2월 541분으로 급증했습니다. 이는 시청자들이 채널에 머무는 시간이 198분 늘어났음을 의미하며, 올림픽이 강력한 '채널 고정' 효과를 가져왔음을 증명합니다.

  • 하락 속 나홀로 성장 (시청자 수 +3%): 2월 TV 시청 시장 전체가 위축되며 상위 5개 채널 중 4곳의 시청자 수가 감소한 가운데, JTBC는 유일하게 시청자 수(+3%)와 시청시간(+58%) 모두 상승하며 시장 지배력을 방어했습니다.

  • 연간 최고 시청 기록 경신 (1,122만 명): 올림픽 기간 중인 2월 18일, JTBC는 일일 시청자 수 1,122만 명을 기록하며 최근 1년 중 최고치를 달성했습니다. 특히 '여자 컬링 스웨덴전' 중계 시점에는 352만 명의 시청자가 집중되어 몰입의 정점을 기록했습니다.



안녕하세요, TV INDEX입니다.


JTBC의 TV 독점 중계와 함께한 <2026 밀라노・코르티나담페초 동계 올림픽>이 2월 23일 막을 내렸습니다. 미디어 업계 안팎에서는 올림픽 시작 이전부터 독점 중계에 대한 우려가 있었고, 올림픽이 끝난 지금 몇몇 기대에 미치지 못했다는 평가들이 흘러나오고 있습니다. 부정적인 평가들의 근거 중 하나는 개막식 시청률이 1.8%에 그쳤고, 최고 시청률도 13.8% 가량으로 낮게 기록되었다는 것이었는데요.


TV INDEX에서는 JTBC의 동계 올림픽 중계 성과에 대해 도달(시청자 수)과 몰입(시청 시간)을 중심으로 기존의 시청률 관행으로 볼 수 없는 새로운 관점으로 분석했습니다.



JTBC의 동계 올림픽 성과, 시청률이 전부일까요?



가장 먼저, 동계 올림픽이 진행된 2월 JTBC의 전월대비 시청자 수와 시청시간을 확인해봤습니다. 독이 든 성배라는 평가와는 달리, 동계 올림픽 중계는 전월 JTBC의 1인 평균 시청시간을 343분에서 58% 상승한 541분까지 올리면서 몰입도를 대폭 높이는 결과를 가져왔습니다. 또한, 시청자 수는 소폭 증가하는 모습을 보였습니다.


이는 동계 올림픽 중계가 도달 측면에서는 효과가 크지 않았지만, 시청자를 채널에 잡아두는 몰입 측면에 체류시간에는 매우 큰 성과를 가져왔다고 볼 수 있습니다.



올림픽으로 전체 시청자 수 TOP 2 채널에 올라선 JTBC



그렇다면 다른 채널과 비교했을 때, 어떤 결과가 나타났을까요? 타 채널과 비교하면 올림픽 단독 중계의 결과가 결코 부정적이라고 판단하기 어렵다고 느껴집니다. 시청시간의 경우 2월 상위 5개 채널 중 4개 채널의 시청시간이 10% 이상 감소한 반면, JTBC는 홀로 58% 상승하며 최상위권에 진입했습니다. 2월 시청자 수의 경우에도 상위 5개 채널 중 4개 채널의 시청자 수가 소폭 감소하는 상황에서 JTBC는 홀로 상승하는 모습을 보였습니다.


이는 전반적으로 2월의 TV 시청 시간과 시청자 수가 감소하는 가운데에 , JTBC가 동계 올림픽 중계를 통해 상대적인 성장을 가져온 것으로 볼 수 있습니다. 특히, 시청자 수의 경우 상위 채널 모두 전반적으로 감소하는 상황에, 2000만 이상의 최상위 시청자 수를 보유한 채널이 3%대의 성장을 홀로 가져간 것은 긍정적으로 평가할 수 있었습니다.



동계 올림픽 기간, 최근 1년간 가장 높은 일간 시청자 수를 기록한 JTBC



일간 시청자 수 또한, 동계 올림픽의 성과가 있었음을 데이터로 증명하고 있었습니다. 동계 올림픽 기간 가장 많은 시청자 수를 기록한 2026년 2월 18일의 경우, 최근 1년간 JTBC의 가장 많은 일간 시청자 수인 1,122만 명을 기록했습니다. 해당 일자의 시간대 별 시청자 수를 확인했을 때, 가장 많은 시청자가 기록된 시간대는 19:00 ~ 20:00이었습니다. 시청자를 사로잡은 콘텐츠는 <여자 컬링 스웨덴전>이 었습니다.




시청률만으로는 채널의 성과를 파악할 수 없습니다.


이번 데이터 리포트를 확인했을 때 알 수 있는 것은 단순히 JTBC 올림픽 중계가 성공적이었나, 실패적이었나가 아닙니다. 채널의 성과와 가치를 파악하는데, 약 4천 가구의 표본 조사로 산출된 시청률을 사용하는 것이 얼만큼 단편적인 평가에 불과한지 알 수 있었습니다. 특히 이번 JTBC 케이스에서는 특히 시청률로 파악할 수 없는 '시청 몰입(시청 시간)'에서 큰 성과가 발생하면서, 동계 올림픽이 시청자의 몰입으로 긴 시간 채널에 머무르게하는 성과를 가져온 것을 확인할 수 있었습니다.


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