아이지에이웍스에는 AI Lab이라는 부서가 있다. 애드테크 기업에 인공지능 연구소가 있다니… 알아보니 여기는 다른 거 안 하고 오로지 데이터 분석만 한다고. 그것도 아주 정밀하고 깊게. 애드테크 기업에 데이터 장인처럼 분석만을 전담하는 부서가 왜 필요한지 궁금하다. 본 인터뷰를 통해 애드테크에서 데이터란 어떤 의미인지 알아본다. (글·사진=이창민 기자 yi@shopmag.kr) 애드테크에서의 데이터란 지난 여름 신설된 AI Lab(이하 AI 랩)은 아이지에이웍스에서 데이터 분석만을 전담하는 부서로 현재 최상희 팀장이 이끌고 있다. AI 랩의 업무는 스마트폰 사용자 한 명씩을 데이터로 수치화해 정밀하게 분석하는 거다. 예를 들어보자. 기자가 쓰는 아이폰7 플러스는 A1234라는 식별 값을 가진다. 이는 단 하나의 기기에 부여된 고유 번호. 여러분 중 기자와 똑같은 아이폰7 플러스를 가진 사람이 있더라도 이 값은 전부 달라서 마치 사용자의 주민번호와

>> S.Korea Mobile Ad Technology Landscape 다운로드 (클릭하면 그림을 크게 보실 수 있습니다) 모바일 광고는 뭔가 복잡하고 많다. 그래서 처음 하려면 완전 막막하고, 몇 번 해봐도 솔직히 잘은 모르겠다. 일단 종류가 많아 보인다. 띠배너, SNS, 잠금화면, 페이스북, 비디오 광고 등등. 또 그냥 내보내는게 아니라 타깃팅도 해야 한다니 방식도 복잡한 것 같다. 이런 일은 어느 회사를 찾아가야 잘해줄까? 오늘은 그 실마리를 풀어본다. 글=정자영 아이지에이웍스 과장. 모바일 애드테크 기업의 PR을 맡고 있다. 기업과 솔루션의 가치, 의미를 잘 나타내는 메시지를 찾고 잘 알린다. 가능한 쉽게 설명하려 노력한다. cassie@igaworks.com | fb.com/jy.331 모바일 광고는 어느 회사를 찾아가야 잘해줄까. 일반 광고 대행사? 아니면 특별히 모바일 광고를 잘하는 회사가 있었나. 있다면 어디이며, 그냥 안맡기고

예뻐서 구경한 원피스가 광고 배너로 따라다니길래 자꾸 보다가 결국 샀다. 지난달 가입한 쇼핑몰은 둘러보기만 했는데 첫 구매 무료배송 쿠폰을 줬다. 신규회원 적립금도 있는데 배송비까지 무료라니까 뭐라도 사고 싶다. 그리고 단골 쇼핑몰에서는 50% 할인 소식이 푸시 메시지로 왔다. 50%라니! 빨리 들어가서 봐야 한다, 예쁜 건 빨리 없어지니까. 이래서 택배가 자주 온다. 글=정자영 아이지에이웍스 과장. 모바일 애드테크 기업의 PR을 맡고 있다. 기업과 솔루션의 가치, 의미를 잘 나타내는 메시지를 찾고 잘 알린다. 가능한 쉽게 설명하려 노력한다. cassie@igaworks.com | fb.com/jy.331 관심 있는 걸 보여주면 보고 싶고, 또 그걸 사라고 부추기면 사고 싶다. 지나가다 본 옷가게 쇼윈도에 취향인 옷이 걸려 있으면 들어가 보게 되고, 할인한다고 하면 괜히 더 구경하고, 살까 말까 망설일 때 조금 깎아주면 사게 되고 뭐 그런 거. 온

최근 온라인 광고시장이 조용하지만 빠르게 변화하고 있다. TV, 신문, 웹사이트 등 광고 지면을 보유하고 있는 매체(Publisher) 중심이던 온라인 광고시장이 스마트폰을 통한 앱 서비스가 본격화되면서 매체 수익화보다 광고주의 광고 효율을 높이는 것이 중요하다는 쪽으로 방향을 선회하고 있다. 광고 시장을 이끄는 돈은 광고주에게서 나오기 때문이다. 이것이 퍼포먼스 마케팅의 시작 배경이다. 퍼포먼스 마케팅은 투자회수(ROI)를 극대화하는 데 모든 초점이 맞춰져 있다. 효율이 나오지 않는 매체에는 광고를 집행하지 않고, 도움이 되는 매체에 집중적으로 광고를 집행한다. 철저하게 결과 중심의 광고 프로세스다. 그 결과를 증명하는 것이 바로 ‘데이터’다. 아이지에이웍스의 프로그래머틱 광고 사업을 총괄하고 있는 윤거성 이사는 퍼포먼스 마케팅의 목표를 세우고 실행하기 위해서는 무엇보다 내부 데이터 분석이 선행돼야 한다고 강조한다. 데이터가 퍼포먼스 마케팅에 정

– 애드팝콘 타겟 CPI, ‘나는 게이머다’와 함께 모바일게임 고과금 사용자에 광고 집중 – 리워드 광고로 진성 유저 확보 – ‘트레이딩웍스’ 리타겟팅 광고로 재접속 유도 모바일 풀스택 애드테크(Mobile Full Stack Ad Tech) 기업 아이지에이웍스(대표 마국성 www.igaworks.com)가 새 광고 상품 ‘애드팝콘 타겟 CPI’ 출시 소식을 10일 전했다. ‘애드팝콘 타겟 CPI’는 국내에서 가장 효과 좋은 리워드(reward) 광고 매체인 ‘애드팝콘’이 모바일게임 고과금 유저 대상 서비스 ‘나는 게이머다’와 함께 만든 광고 상품이다. 게임 참여도와 과금 확률이 높은 진성 유저(User)를 확보할 수 있어 다른 리워드 광고 상품과 차별화된다. 리워드 CPI(Cost Per Install, 앱 설치당 광고비 지급) 광고는 앱을 설치한 사용자에게 보상을 주는 방식이다. 하지만 보상만 받고 앱을 이탈하는 체리피커가 적지 않다는 단점이

– ‘튠(Tune)’이 발표한 광고 파트너사 성과 순위에서 국내 1위, 글로벌 8위 차지 – 트레이딩웍스, 정확한 타겟팅으로 고객생애가치를 높일 수 있는 가장 효과적인 솔루션 입증 모바일 비즈니스 플랫폼 기업 아이지에이웍스(대표 마국성, www.igaworks.com)가 모바일 마케팅 분석 기업 ‘튠(Tune)’이 발표한 광고 파트너사 순위에서 자사의 모바일 DSP·오디언스 타겟팅 광고 플랫폼 ‘트레이딩웍스’가 국내 1위, 글로벌 8위를 차지했다고 밝혔다. 출시 1년이 채 안되는 시간 안에 국내에서 가장 높은 성과를 내는 모바일 광고 플랫폼으로 자리잡은 것. 튠은 매년 상위 25개 글로벌 광고 파트너사들의 성과를 다양한 기준으로 분석해 순위를 공개한다. 아이지에이웍스의 트레이딩웍스는 ‘구매전환율(Conversion Rate)’ 부문에서 국내 1위를 차지했다. 뒤이어 트위터가 3위, 구글 애드워즈가 5위에 랭크됐다. 트레이딩웍스는 글로벌 기준으로도

– 오디언스 데이터 활용에 특화된 페이스북 광고 솔루션 ‘TF2’ 개발 – TF2, 앱 수명 늘리는 가장 효과적인 페이스북 마케팅 수단으로 발전시킬 것 모바일 비즈니스 플랫폼 기업 아이지에이웍스(대표 마국성, www.igaworks.com)가 애드테크 부문의 페이스북 마케팅 파트너(Facebook Marketing Partners·FMP)로 새로 선정됐다고 23일 밝혔다. 페이스북 마케팅 파트너 프로그램은 페이스북을 마케팅 도구로 활용하는 기업들을 돕는 것을 목표로 한다. 페이스북 광고의 가치를 높일 수 있는 혁신적인 기술과 그를 활용한 실제 광고 운영 능력, 캠페인 집행 결과 등을 기준으로 더 쉽고 효과적인 페이스북 마케팅 전개를 도울 수 있는 기업을 페이스북이 마케팅 파트너로 선정한다. 아이지에이웍스는 작년 4월 페이스북 해커톤 수상 이후 페이스북 광고 전문 솔루션 ‘TF2(Tradingworks For Facebook)’를 개발하고, 이를

– 스마토(smaato), 월 3천억 건 이상 광고 노출 이루어지는 글로벌 애드 익스체인지 – 킨들, Microsoft 등 스마토가 보유한 240개국 앱 광고 지면 트레이딩웍스에서 편리하게 산다 – 트레이딩웍스 광고 노출 가능 기기 수 국내에만 4천만여 대… 모바일 광고 커버리지 압도적 우위 트레이딩웍스가 한국에서 가장 많은 모바일 기기에 광고를 내보낼 수 있는 국내 최대 규모의 모바일 DSP(광고주 용 광고 구매 플랫폼)로 확실히 자리 잡았다. 모바일 비즈니스 플랫폼 기업 아이지에이웍스(대표 마국성 www.igaworks.com)는 자사 모바일 DSP ‘트레이딩웍스(Tradingworks)’가 글로벌 애드 익스체인지 ‘스마토(Smaato)’와 실시간 경매(RTB) 광고 연동을 완료했다고 2일 밝혔다. 스마토는 월 3천억 건 이상의 광고 노출이 이루어지는 글로벌 애드 익스체인지(ad exchange)로, 240개국의 앱과 활성화된 10억 대의