안녕하세요. 모바일인덱스 GAME입니다.
오늘은 모바일 게임 시장에서 가장 중요한 성과 지표 중 하나로 여겨지는 ‘순위'에 대해 알아보고자 합니다. 모바일 게임 시장에서는 기본적으로 사용자 수와 매출을 기준으로 한 순위가 중요한 지표로 활용되는데요. 게임사와 사용자 관점에서 특정 게임이 상위권에 오른다는 건 각각 어떤 의미인지, 그들이 순위 지표를 확인하는 이유는 무엇인지 다양하게 알아보며 관련된 마케팅 전략 인사이트까지 짚어보겠습니다.
1. 게임사들이 순위를 보는 이유
1) 경쟁력 평가 : 사용자 수와 매출 순위는 게임사들이 자신들의 제품이 시장에서 어떤 위치에 있는지, 특히 주요 경쟁사들과 비교했을 때 어떤 상대적인 위치에 있는지를 평가하는 데 필수적인 지표로서 작용합니다. 해당 시점의 시장 규모 및 현황에 따라 다를 수 있겠지만, 대체로 높은 사용자 수와 매출 순위는 해당 게임이 시장에서 성공적임을 시사합니다.
2) 게임의 성장 가능성 예측 : 꾸준하게 성장하는 사용자 수와 매출 순위는 당연하게도 게임이 지속적으로 더 많은 인기를 얻고 있다는 것을 나타냅니다. 이는 향후 더 많은 수익을 기대할 수 있다는 의미로, 게임사들이 미래의 수익 예측과 그에 따른 예산 분배, 비즈니스 계획을 세우는 데 중요한 참고 자료가 됩니다.
3) 투자 유치 : 사용자 수와 매출 순위는 게임 회사가 투자자들의 관심을 끌고 필요한 자금을 조달하는 데에도 도움을 줍니다. 높은 사용자 수와 매출 순위는 투자자들에게 게임의 성공 가능성을 보여주기 때문에 투자를 유치하는 데 필수적인 요소인 것이죠.
4) 마케팅 전략 수립 : 게임사들은 다양한 순위 지표를 통해 해당 게임이 어느 지역에서 얼마나 인기가 많은지, 어떤 타겟층이 주로 이용하는지 등을 파악하여 타겟팅된 마케팅 전략을 수립하고 액션을 취할 수 있습니다.
2. 게임 유저들이 순위를 확인하는 이유
(이미지 출처 : 각 게임 관련 유튜브 채널)
1) 인기와 신뢰도 : 사용자 수나 매출 순위가 높은 게임은 많은 사람들이 선택하고 이용하는 인기 있는 게임으로 인식됩니다. 많은 사람들이 선택하는 게임은 성공적인 게임으로 여겨지기에, 해당 게임이 신뢰할 수 있는 품질과 재미를 제공한다는 시그널로 작용할 수 있습니다.
2) 커뮤니티와 경쟁 요소 : 인기 있는 게임은 보다 큰 커뮤니티와의 경쟁 요소를 제공할 가능성이 높습니다. 많은 사람들이 플레이하는 게임은 다른 사용자들과의 상호작용과 경쟁을 즐길 수 있는 기회를 제공하기 때문입니다. 이는 게임의 재미와 긴장감을 높일 뿐만 아니라, 다른 사용자들과의 교류를 통해 새로운 친구를 만들거나 경쟁에서 승리하는 쾌감을 선사합니다.
3) 지원 및 업데이트 : 사용자 수나 매출 순위가 높은 게임은 개발자 및 운영팀에게 더 많은 리소스를 할당할 수 있는 경향이 있습니다. 이는 게임에 대한 지속적인 업데이트 및 개선이 이루어질 가능성이 높다는 의미입니다. 사용자들은 게임을 선택할 때 게임이 지속적으로 업데이트되고 개선되는지에 대한 관심을 갖기 때문에 이러한 측면에서도 순위는 중요한 지표로 작용합니다.
4) 다양한 콘텐츠와 옵션 : 사용자 수나 매출 순위가 높은 게임은 상대적으로 더 다양한 콘텐츠와 옵션을 제공하는 경향이 있습니다. 많은 사용자들을 만족시킬 수 있는 다양한 게임 모드, 캐릭터, 아이템, 이벤트 등을 포함하여 사용자들에게 여러 선택지를 제공하는 것입니다. 이는 사용자들이 게임을 보다 오래 즐길 수 있도록 도와줍니다.
이처럼 순위 지표는 사용자들이 모바일 게임을 선택하고 소비하는 과정에서 중요한 기준이 되기 때문에, 게임사들 역시 시장에서의 경쟁력을 평가하고, 성장 가능성을 예측하며, 투자를 유치하고, 마케팅 전략을 수립하여 자사 게임을 효과적으로 관리하고 성장시키는 데 필수적인 도구로 활용할 수 밖에 없습니다.
그리고 게임사들은 많은 사용자와 높은 매출을 확보하여 상위권 순위에 오르면서 그에 따라 더 많은 유저들을 끌어모을 수 있기에, 이러한 선순환 성장 구조를 확실하게 구축하고자 할텐데요. 꾸준한 성과를 내기 위해 게임사들은 순위 지표에서 다양한 인사이트를 얻어 기획, 개발, 마케팅 및 홍보 전략을 더 촘촘하게 수립해볼 수 있겠습니다.
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그리고 잊지 말아야 할 점은 순위는 상대적인 지표이기 때문에, 경쟁 게임과의 비교를 기준으로 성과를 판단해야 한다는 점입니다. 단순히 순위의 등락만이 중요한 것이 아니라, 경쟁 게임 대비 어떤 추이로 순위가 변화하고 있으며, 그 변화에는 자사 게임이나 경쟁 게임의 어떤 요인이 작용했을지를 더 심층적으로 분석해봐야 한다는 것인데요.
모바일인덱스 GAME에서는 앱 마켓 및 주요 퍼블리셔 분석 등의 게임 시장 동향 데이터 확인부터 직접 고른 경쟁 게임과의 성과 추이 비교까지 모두 가능합니다. 더불어, 이러한 자사, 경쟁사, 타겟 및 시장에 대한 데이터 기반 인사이트를 기반으로 마케팅 성과를 시뮬레이팅까지 해볼 수 있습니다.
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